Arkiv
Bureauer
Et bureauvalg handler ikke kun om pris. Uden et klart kravgrundlag er tilbuddene svære at sammenligne, og ordregiveren risikerer at vælge en løsning, der ikke matcher behovet.
Kreativt håndværk
Dansk kampagnecopy skal balancere tre hensyn. Sproget skal lyde som virksomheden og passe til virkeligheden. Reglerne kræver, at den kommercielle hensigt klart oplyses.
Mediekøb
Et mediekøb er en aftale om at stille et aftalt medierum til rådighed i en aftalt periode mod betaling.
Bureauer
Honorarmodellen er ikke kun en pris. Den fordeler risiko mellem bureau og kunde og styrer, hvordan arbejdet udføres.
Brief og idé
Et kampagnebrief starter med et forretningsmål, ikke et format eller en kanal. Vil I sælge mere, skabe flere leads eller øge synligheden?
Brief og idé
Et brief er et kort, skriftligt dokument, der beskriver rammen for en konkret opgave.
Mediekøb
Der findes ikke ét endegyldigt rigtigt kanalvalg. Bureauets step-by-step-guide fastslår, at der ikke findes et entydigt rigtigt kanalvalg for en bestemt virksomhedstype eller branche.
Kreativt håndværk
Kreativitet er ikke pynt på kampagnen – det er drivkraften.
Kreativt håndværk
Skriv målene ned, før du skriver idéen. Siites guide til marketingkampagner lægger planlægningen i rækkefølge: først klare mål — hvad vil virksomheden opnå?
Produktion
Danske medier og sociale platforme stiller forskellige krav til billeder, video og grafik. Her møder du sociale formater og konkrete leveringskrav fra udvalgte danske medier.
Brief og idé
En målgruppebeskrivelse beskriver kort og præcist, hvem man vil ramme, og hvad der kendetegner dem. Kriterierne er typisk alder, køn, geografi, interesser, adfærd eller branche.
Mediekøb
Læs medieplanen i rækkefølgen rækkevidde, visninger, frekvens. Rækkevidde (reach) er antallet af unikke personer eller konti, der har fået vist indhold i en periode.
Mediekøb
Medieplanlægning er beslutningen om, hvilke kanaler, formater og tidsplaner der skal nå en målgruppe, og hvordan budgettet fordeles mellem dem. Arbejdet ligger før indkøb og eksekvering.
Produktion
I en reklamefilm skal produktionsplanen allerede fra start binde budget, rettighedsafklaring og leverance sammen.
Bureauer
Et bureausamarbejde bør ikke bygge på antagelser om, hvem der bagefter må bruge rapporten, strategien eller andet materiale.
Produktion
Rettigheder til en reklamefilm skal afklares, før optagelser med musik og medvirkende begynder. Der er flere rettighedshavere og flere typer tilladelser.
Produktion
Vælg varigheden efter, hvor filmen skal vises.
Bureauer
En kravspecifikation til et reklamebureau er ikke kun et indkøbsdokument. Den er et styringsværktøj, der afgør, om du får gennemtænkte tilbud eller generiske præsentationer pakket ind som strategi.
Brief og idé
Et kreativt brief skitserer de vigtigste elementer i et kreativt projekt og sætter retning og mål. Det indeholder oplysninger som målgruppe, budskaber og leverancer.
Kreativt håndværk
Et moodboard er en visuel collage af billeder, farver, tekst og materialer. Det udtrykker idéer, følelser eller den overordnede stil for et projekt eller koncept.
