Leveringsformater til kampagner: krav hos få danske medier

Leveringsformater til kampagner: sociale platforme og danske medier

Danske medier og sociale platforme stiller forskellige krav til billeder, video og grafik. Her møder du sociale formater og konkrete leveringskrav fra udvalgte danske medier.

Der findes ikke ét fælles sæt dimensioner, filtyper og varigheder for danske medier og sociale platforme. Tilpas derfor leverancen til det enkelte medie og den konkrete placering.

Indhold, der ikke er optimeret til platformens specifikationer, kan blive beskåret forkert, pixeleret eller fremstå uprofessionelt. Det kan sænke engagementet. Logoer, tekst og call-to-actions kan skæres af eller dækkes af platformens brugergrænseflade.

Tilpas leveringen til hver platform og medie, før kampagnen starter. Afklar altid specifikationerne med det enkelte medie.

Til billedformater findes anbefalede dimensioner, filtyper og safe zones for Facebook, Instagram og LinkedIn. Til video findes tilsvarende anbefalinger for platforme som YouTube, Facebook og TikTok.

På Meta – Facebook og Instagram – er formaterne 1:1, 9:16, 4:5 og 16:9. Filtyperne er GIF, JPG, PNG eller HTML5, og stills skal være mindst 500 x 500 pixels. Video må vare op til 30 sekunder.

På LinkedIn er formaterne 1:1, 9:16 og 4:5. Filtyperne er GIF, JPG, PNG, HTML5 eller mp4, og animerede GIFs accepteres ikke. Stills skal være mindst 360 x 360 pixels og højst 5 MB, mens video må fylde maksimum 200 MB og vare op til 30 sekunder.

Tekstrammerne er også en del af leverancen. På Meta er primær tekst 125 tegn, headline 40 tegn og linkbeskrivelsen 30 tegn. På LinkedIn er primær tekst 600 tegn og headline 200 tegn for stills, mens video har 3.000 og 200 tegn.

De konkrete udgiverkrav nedenfor gælder klassiske reklamespots hos TV 2 og web-tv-spots hos Aller Media. Kilderne beskriver forskellige tekniske leverancer for hvert medie (tv2reklame.dk; aller.dk).

TV 2's systemformat er High Definition 1080i/25; andre formater accepteres ikke. I MXF-format er video-codec MPEG-2 422P@HL Long GOP, bitrate 50 Mb/s (CBR), opløsning 1920 x 1080, interlacing Upper Field First og billedfrekvens 25 fps (50i) (tv2reklame.dk).

Sidste deadline for levering af reklamer til TV 2 er 4 hverdage før første visning. Starter kampagnen mandag, skal filen afleveres den foregående tirsdag inden klokken 10 (tv2reklame.dk).

Aller Media leverer videospots til web-tv som standard i QuickTime-format (aller.dk). Formatet er relevant at få afklaret, inden videofilen eksporteres.

Hvis et andet format end QuickTime ønskes til web-tv hos Aller Media, skal det aftales med Aller Media (aller.dk). Afklar formatet med modtageren, før eksporten låses.

Fire parametre skal være på plads i leverancen: dimensioner, filtyper, safe zones og varigheder. De varierer fra platform til platform og fra medie til medie. Der findes ingen fælles dansk standard, der dækker både sociale medier og landsdækkende medier.

Billeder og safe zones: Sådan leverer du grafik, der ikke bliver skåret

Safe zones er de områder på et billede, hvor tekst, links og logoer bør ligge. Så undgår de at blive skåret af eller dækket af platformens brugergrænseflade.

Eksempler: I en story står teksten bag profilbilledet i toppen. I en reel kan linket ikke klikkes, fordi det ligger bag beskrivelsen. Et opslag kan blive uheldigt beskåret i profilens grid.

Ved at arbejde med safe zones holder budskabet sig synligt og intakt på tværs af enheder og skærmstørrelser.

For Facebook, Instagram og LinkedIn findes anbefalede dimensioner, filtyper og safe zones. Det er især vigtigt for call-to-actions, som ellers kan ende bag platformens interface og ikke kunne bruges.

Facebook: profilbillede 196 x 196 pixels, coverbillede 851 x 315 pixels, horisontale opslag 1200 x 630 pixels, vertikale opslag 1080 x 1350 pixels og Stories 1080 x 1920 pixels.

Instagram: profilbillede 320 x 320 pixels, firkantede billeder 1080 x 1080 pixels, landskabsbilleder 1080 x 566 pixels, portrætbilleder 1080 x 1350 pixels samt Stories og Reels 1080 x 1920 pixels.

Facebook understøtter feed-formater fra 1,91:1 til 4:5. Meta anbefaler mindst 1080 x 1080 pixels til kvadratiske opslag og mindst 1440 x 1800 pixels til feed i 4:5-format.

Hold tekst og logoer inden for det sikre midterområde, så de ikke beskæres af platformens egne elementer. Det gælder ikke mindst story- og reelsformatet på 1080 x 1920 pixels.

Facebook er verdens største sociale medie.

Når samme annonce skal vises digitalt og på tryk, bør beskæring og billedkomposition kontrolleres for hver placering. Lav en separat eksport, hvis formaterne kræver forskellige udsnit.

Aftal medieformatet, før den endelige beskæring eksporteres. Kontrollér, at tekst, logo og call-to-action stadig er synlige i den faktiske visning.

Safe zones gælder pr. format: story, reel og feed-opslag har hver sine områder, hvor tekst, links og logoer forsvinder bag brugergrænsefladen.

Vælger du de rigtige formater og størrelser, undgår du pixelering og uhensigtsmæssig beskæring. Så forbliver logoer, tekst og call-to-actions synlige.

Læg de vigtigste budskaber i billedets sikre område, og gennemgå materialet i den visning, hvor annoncen skal bruges. Tilpas beskæringen, hvis tekst eller logo risikerer at forsvinde.

Video til kampagner: formater og krav fra danske medier

Video til kampagner leveres i forskellige billedformater, så én masterfil bør ikke automatisk bruges til alle placeringer. Afklar placeringerne i medieplanen, før klip og eksport låses.

En kampagne kan kræve flere længder og beskæringer, men hver version bør bevare det centrale budskab. Kontrollér, at tekst, logo og call-to-action stadig kan ses efter beskæring.

Klassisk flow-tv ses i stigende grad som streaming eller på sociale medieplatforme som YouTube, Facebook og TikTok.

Videokampagner leveres på flere platforme, og de konkrete krav afhænger af den enkelte platform.

På Instagram kan feed-video leveres i 1:1 eller 4:5. Den kan være 1080 x 1080 pixels eller 1080 x 1350 pixels, og Reels er 1080 x 1920 pixels.

TikTok, Snapchat, Stories og Reels bruger formatet 1080 x 1920 pixels, altså 9:16.

Kliplængderne varierer: Instagram-feed fra 3 sekunder til 60 minutter, Reels op til 90 sekunder og Stories 15 sekunder pr. slide. Facebook-video kan vare fra 1 sekund til 240 minutter, men under 2 minutter fungerer bedst.

Opløsning og varighed varierer fra platform til platform.

TV 2 kræver en forudgående aftale for split commercials med mere end 2 splits (tv2reklame.dk). Afklar aftalen, før den endelige videoleverance færdiggøres.

TV 2's tekniske oversigt henviser til EBU R 128 om loudness-normalisering og tilladt maksimalt lydniveau (tv2reklame.dk). Kontrollér lydleverancen mod de relevante tekniske specifikationer.

TV 2 angiver interlacing Upper Field First og billedfrekvens 25 fps (50i). Opløsningen er 1920 x 1080 (tv2reklame.dk).

Sponsorater og sponseret indhold: et andet leveringsformat

Videoreklamer, biografreklamer, sponseret indhold hos influencere og reklamer som sponsorater er selvstændige leveringsformater.

Sponseret indhold og sponsorater har deres egen leveringsaftale. Filtyper, opløsninger og varigheder afklares med den enkelte aftale, ligesom for de øvrige medier.

Ved sponsorater og sponseret indhold bør leveranceaftalen fastlægge filtype, opløsning, varighed, placering og frist. Afklar kravene med den part, der modtager materialet.

Danske mediekanaler: leveringsformater til kampagner

Annoncekøb i danske mediekategorier omfatter dagblade, søndagsaviser, ugeblade, magasiner, TV, biograf, radio, outdoor, display desktop og mobil, online video desktop og mobil samt sociale medier.

Display desktop og mobil leveres typisk som traditionelle bannere i GIF, JPG eller PNG med en filstørrelse på maksimum 150 KB.

Standardformaterne omfatter 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400, 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120, 300 x 50, 320 x 50 og 320 x 100 pixels.

Responsive Display-billeder leveres i landskab 1200 x 628 pixels eller kvadratisk 1200 x 1200 pixels, begge med maksimum 5 MB. Animerede GIFs må højst vare 30 sekunder, skal stoppe efter 30 sekunder og må ikke overstige 5 FPS.

Medieplanen bør koble hvert indryk til den kreative fil, der passer til placeringen. Et bannerformat kan ikke uden videre bruges som tv- eller videofil.

Lav en leveranceoversigt pr. kanal med format, filtype, opløsning, længde, filstørrelse og afleveringsfrist. Det gør det lettere at se, hvilke versioner produktionen skal eksportere.

Ved køb på både digitale og klassiske kanaler bør materialet klargøres som separate versioner, når formaterne kræver det. Sørg for, at hver modtager får den fil, der passer til placeringen.

Det er de kanaler, en leverance skal kunne håndteres i. Kravene til dimensioner, filtyper og varigheder følger den enkelte kanal.

Radio, biograf, outdoor, ugeblade og magasiner optræder som danske annoncekategorier. Der er ikke ét fælles dimensions-, filtype- eller varighedskrav for dem. Kravene skal afklares med den enkelte kanal.

For digitale annonceformater bør du bruge specifikationen for den placering, kampagnen er købt til.

Aller Media angiver QuickTime som standardformat for videospots til web-tv, mens et andet format skal aftales med mediet (aller.dk). Formatkravet bør stå i produktionsplanen.

Lad materialelisten følge aftalen med det konkrete medie. Notér placering og leverancefil, så produktionen kan klargøre det rigtige format.

Annoncøren skal sikre, at annoncemateriale ikke krænker tredjemandsrettigheder og ikke strider mod gældende lovgivning. Det omfatter markedsføringsloven, tobaksreklameloven, spilleloven og databeskyttelsesforordningen.

Ved AI-genereret annoncemateriale skal transparenskravene i AI-forordningen opfyldes. Det gælder mærkning af AI-genererede billeder, lyd, videoer og tekst.

Annoncøren skal sikre, at links i en annonce ikke henviser til hjemmesider, der er i strid med gældende lovgivning. Forbrugerombudsmandens retningslinjer skal efterleves.

Top 20 annoncerende virksomheder i danske medier (2024)

Frister og mediespecifikke leveringskrav

Før levering bør du skriftligt afklare med det enkelte medie, hvilke filtyper, opløsninger og varigheder der kræves. Afklar også, hvilken deadline der gælder.

Filstørrelsen er ofte den vigtigste faktor. Overholdes den ikke, afviser platforme som Google og Meta automatisk annoncen – uden undtagelser.

Tjeklisten har fire punkter pr. kanal: dimensioner, filtyper, safe zones og varigheder. Dertil kommer mediespecifikke krav og en fast deadline.

Inden levering skal den endelige eksport passe til både det aftalte medieformat og modtagerens filkrav. Registrér format, filtype, opløsning og frist samlet i kampagnens leveranceplan.

Er de ikke bekræftet, er risikoen beskåret grafik og call-to-actions, der ikke kan bruges.

For TV 2 Reklame er systemformatet High Definition 1080i/25, og andre formater accepteres ikke. MXF-materialet skal følge de angivne codec- og opløsningskrav (tv2reklame.dk).

Afklar med det enkelte medie, hvornår færdigt materiale skal leveres, og kontrollér samtidig mål og filstørrelse for den købte placering.

Aller Media bruger QuickTime som standardformat til web-tv-spots, medmindre et andet format aftales (aller.dk). Skriv det valgte format ind i leveranceplanen.

Før levering bør du bekræfte dimensioner, filtyper, opløsning, varighed og deadline med det enkelte medie. Uden bekræftelse er risikoen beskåret grafik og ubrugelige call-to-actions.

Til TV 2 skal reklamer leveres senest 4 hverdage før første visning. Starter kampagnen mandag, skal filen afleveres den foregående tirsdag inden klokken 10 (tv2reklame.dk).

Afslut kvalitetssikringen med at kontrollere fil, format og frist mod leveranceplanen. Så kan fejl rettes, før materialet sendes til mediet.