Medieplan: sådan læser du rækkevidde, frekvens og pris

Læs tallene i den rigtige rækkefølge: rækkevidde, visninger og frekvens

Læs medieplanen i rækkefølgen rækkevidde, visninger, frekvens. Rækkevidde (reach) er antallet af unikke personer eller konti, der har fået vist indhold i en periode. Definitionen afhænger af platformen, og tallet kan være estimeret. Visninger (impressions) tæller, hvor mange gange indholdet vises; samme person kan stå bag flere visninger.

Eksempel: en annonce vises 3.000 gange til 1.000 unikke modtagere. Rækkevidden er 1.000, og gennemsnitsfrekvensen er 3.000 / 1.000 = 3 visninger pr. modtager. Gennemsnittet betyder ikke, at alle så annoncen tre gange – nogle kan have set den én gang, andre mange gange.

Tallet siger ikke, hvor mange der læste budskabet, husker produktet eller vil købe det. Hvad der tælles som en visning, varierer mellem platforme og ændrer sig over tid. I Google Ads hedder metrikken Visninger nu TrueView-visninger fra oktober 2025. Sammenligner du tal på tværs af kanaler eller perioder, skal du tjekke definitionen bag, før du konkluderer.

Når du åbner selve planen, skal du finde kolonnerne for rækkevidde, visninger, frekvens og pris. Rækkevidde og visninger viser volumen, frekvensen viser gentagelsen, og prislinjen viser, hvad eksponeringerne koster. Prisen kan være opgjort som CPM (pris pr. tusind visninger) eller CPC (pris pr. klik).

Sådan læser du en medieplan – trin for trin

Rækkevidde: hvor bredt rammer planen – og hvem overlapper?

Rækkevidde er antallet af unikke modtagere i en given periode, ikke antallet af eksponeringer. Brug det til at vurdere, om planen vises bredt nok i den ønskede målgruppe.

Rækkevidde kan ikke uden videre lægges sammen på tværs af kilder. Organisk rækkevidde kommer fra distribution uden betaling for annoncevisninger; betalt rækkevidde kommer fra annoncer. Samme modtager kan indgå i begge grupper, og det gælder også på tværs af Facebook, Instagram og andre platforme. Summerer du tallene, overvurderer du, hvor mange unikke personer du faktisk har nået.

Rækkevidde er især relevant, når et nyt budskab skal ud bredt: en ny produktserie kan skulle forklares for mange nye kunder, mens en påmindelse til tidligere købere kan have et smallere formål. Til planlægning kan unik rækkevidde prognostiseres. Googles Planlægningsværktøj for rækkevidde bygger på Googles Unique Reach-metode, der er valideret i samarbejde med tredjeparter, tager højde for geografisk modellering og sampling i prognoserne og opdateres hver uge.

Frekvens: find balancen mellem genkendelse og annonceblindhed

Frekvens er antallet af gange, en person i målgruppen eksponeres for en annonce eller kampagne i en bestemt periode. I medieplanen arbejder du med gennemsnitsfrekvensen: visninger delt med rækkevidde.

Frekvensen har to fejlmuligheder. Ses en annonce kun én gang, bliver den sandsynligvis hurtigt glemt. For høj frekvens kan give irritation og træthed, når publikum føler sig bombarderet med samme budskab gentagne gange, og føre til annonceblindhed, hvor brugere ignorerer reklamer, de ser for ofte. En passende frekvens kan øge brandgenkendelse og styrke båndet mellem brand og målgruppe.

Der findes ikke én korrekt frekvens for alle kampagner. Mange gentagelser til den samme lille målgruppe kan være grund til at ændre budskab eller budget, og du bør følge publikums respons gennem hele kampagneforløbet. Frekvensen kan styres løbende: i Google Ads eller Facebooks annonceadministrator kan den justeres i realtid ud fra kampagnens performance. Du kan teste forskellige frekvenser for at se, hvilken der giver de bedste engagement- og konverteringsrater.

I planen læser du frekvensen som visninger delt med rækkevidde. Tallet er et gennemsnit, så nogle i målgruppen kan have set budskabet langt oftere end gennemsnittet. Brug frekvensen til at vurdere, om gentagelsen passer til målet.

Frekvens: Balancen mellem genkendelse og annonceblindhed

Pris: se budget, forbrug og resultater i sammenhæng

Prisen i en medieplan er ikke ét tal, men en fordeling af budgettet mellem kanaler og formater. Der findes ikke et entydigt svar på, hvilken fordelingsnøgle der bør bruges. To hensyn bør dog indgå: planen skal ramme både nye og varme kunder, og fordelingen bør revideres jævnligt, fordi medier kan klare sig bedre om sommeren end om vinteren.

Værktøjer kan estimere, hvad forbruget giver. I Googles Planlægningsværktøj for rækkevidde kan du lade værktøjet vælge annonceformater og budgetfordeling eller oprette en tilpasset medieplan. Du kan se linjeposter med udførlige oplysninger om hvert annonceformat, hurtigt justere budget, lokation og målretning pr. format og generere en ny prognose.

Vurdér rækkevidden sammen med relevante klik, konverteringsrate og køb – større rækkevidde uden flere relevante besøg er ikke automatisk en forbedring. Hvis målet er salg, bør du også se på udgifter og indtjening. Prognoserne dækker rækkevidde, frekvens, visninger og konverteringer, men garanterer ikke effektivitet eller resultater.

I planens prislinje kan du møde CPM. CPM står for Cost Per Mille og betyder pris pr. tusind visninger eller omkostning pr. 1.000 visninger. CPM viser, hvad det koster at få en annonce vist 1.000 gange, uanset om brugeren klikker. En CPM på 50 kr. betyder, at 1.000 visninger koster 50 kr.

CPM regnes som samlet annoncepris / antal visninger × 1.000. Bruger du 2.000 kr. på en kampagne, der giver 100.000 visninger, er CPM 20 kr. Bruger du 7.500 kr. og får 300.000 visninger, er CPM 25 kr. Har du et fast budget, kan du regne den anden vej: antal visninger = budget / CPM × 1.000.

Et budget på 5.000 kr. og en CPM på 25 kr. giver cirka 200.000 visninger. Et andet regnestykke: 1.800 kr. og 5.000 eksponeringer giver CPM = 1.800 / 5.000 × 1.000 = 360 kr. pr. tusinde visninger. Tallene viser, hvordan prislinjen omsætter budget til visninger.

CPM er en afregningsmodel, hvor du betaler for visninger. CPC (Cost-Per-Click) er en anden prislinje: her betaler du kun for klik. Ved CPM kan 1.000 visninger sagtens give 0 klik. CPC bruges oftest på Google Ads.

CPM er velegnet, når målet er synlighed og bred rækkevidde. Den siger ikke i sig selv noget om klik, leads eller salg. En lav CPM kan give mange visninger for budgettet, men ikke automatisk handling.

Prognoser: læs forbeholdene før du tror på tallet

Alle værdier i Googles Planlægningsværktøj for rækkevidde er estimater og garanterer ikke fremtidig effektivitet. Den faktiske kampagneeffektivitet afhænger af andre faktorer, f.eks. annoncekvalitet, annoncerelevans og kampagneindstillinger, og den foreslåede beholdning kan ændre sig på grund af markedsforholdene. Prognoserne opdateres løbende; værktøjet opdateres hver uge for at bruge de mest opdaterede data.

Før du tror på et tal, skal du tjekke: Er tallet en prognose eller et realiseret resultat? Hvilken målgruppe, budget og marked er prognosen beregnet ud fra? Rækkevidde, frekvens og pris afhænger netop af målgruppe, budget, marked og annoncekvalitet, så et enkelt tal bør ikke stå alene i beslutningen.

I Planlægningsværktøj for rækkevidde kan du oprette kampagner af forskellig type og sammenligne effektiviteten. Google Ads giver også mulighed for at sammenligne sin oprindelige plan med en anbefalet plan og se rækkevidde, gennemsnitlig frekvens og TRP'er for en holistisk medieplan.

Fra medieplan til beslutning: sådan justerer du

Definér målgruppen først. Uden en klar målgruppe er det umuligt at udvælge de rigtige medier, og medieplanlægningen bliver en rodet proces med dårligt afkast. Målgruppen styrer også medievalget: er målgruppen primært det yngre segment, kan annoncering på TikTok eller Facebook være relevant, mens et ældre segment peger mod print eller TV.

Ét bureau beskriver sin faste rækkefølge som en søgeordskampagne på Google først og derefter typisk enten en Facebook-kampagne eller en Google Custom Audience-kampagne, afhængigt af målgruppe og budget.

Lav en liste over de medier, du kan komme i tanke om, og vurdér for hver kanal, om den passer til virksomhedens branche, målgruppe og mål. Har du ikke selv overblik over mediejunglen, kan et bureau hjælpe med at vælge kombinationen.

Før du beslutter, så tjek om prislinjen er CPM eller CPC, og om rækkevidden er unik. Spørg også, hvilken periode tallene dækker, for rækkevidde og frekvens er tidsbestemte. Uden de oplysninger kan et enkelt tal ikke stå alene.

Sådan justerer du medieplanen – afgørende trin før beslutning

Læs mere: Hvad er reach? Rækkevidde, visninger og frekvens (kasperstuck.dk).