Kampagner med redaktionel rækkevidde: 7 udbydere af advertorials og native ads

Kort fortalt

Advertorials og native annoncer ligner redaktionelt indhold og skal derfor markeres tydeligt som reklame.
Udbyderne falder i tre gruppernetværk, der spreder indhold bredt, fagmedier med en snæver målgruppe og markedspladser, hvor du vælger mediet selv.
Priser er kun nævnt, hvor udbyderen selv har offentliggjort dem.

Hvorfor vælger annoncører et redaktionelt format?

Betalt annoncering på nettet er udbredt, men langt fra alle bruger den. Ifølge Eurostat betalte 32,59 % af EU's virksomheder med mindst ti ansatte for annoncering på internettet i 2024. Af dem brugte 76,83 % kontekstuel annoncering, hvor annoncen følger sidens indhold.

Kontekst er netop pointen med advertorials og native annoncer: budskabet står i en redaktionel sammenhæng, som læseren allerede har valgt. Det gør formatet relevant, når kampagnen skal forklare noget og ikke kun vise et logo.

Hvor stor er den redaktionelle rækkevidde i Danmark?

De trykte og digitale dagblade har stadig et stort publikum. Danmarks Statistik opgør 30 dagblade og 1.879.000 læsere i 2025 mod 1.916.000 året før. De ni landsdækkende dagblade havde 1.341.000 læsere.

Tallene siger ikke noget om native formater specifikt, men de viser, at redaktionelle medier stadig samler mange læsere. Hvordan du omsætter læsertal til en plan, gennemgår vi i medieplanen: rækkevidde, frekvens og pris.

Hvad skal være på plads, før du booker?

Danske Mediers vejledning om annoncørbetalt indhold fra april 2016 siger, at alt betalt indhold i redaktionelle medier skal have en klar og entydig markering. Den gælder også henvisninger på forsiden og anbefalingsbokse, som peger på indholdet.

Skriv derfor markeringen ind i briefen sammen med mål og målgruppe. Vores guide til kampagnemål og KPI'er i briefen hjælper med succeskriterierne, og copy til danske kampagner handler om sprog og regler i selve teksten.

Hvordan er udbyderne udvalgt og grupperet?

Vi har medtaget udbydere, der selv beskriver, at de sælger advertorials, sponsorerede artikler eller native annoncer, og vi har læst deres egne hjemmesider i oktober 2026. Grupperne følger annoncørens behov, ikke en rangering.

Hvilke udbydere passer til brands, der vil have bred rækkevidde?

1. Taboola

Taboola sælger annoncer via platformen Realize, som placerer dem på partnermedier. Kampagnerne kan sættes op efter engagement, leads eller køb, og annoncøren får værktøjer til målretning og rapportering. Platformens regler kræver, at advertorials på landingssiden bærer en tydelig etiket øverst.

Taboola passer til kampagner, hvor trafik til en artikel eller landingsside er målet. Priser står ikke på siden.

2. Teads

Teads skriver, at virksomheden når over 2 milliarder forbrugere på 10.000 medier i 50 markeder. Platformen bruges til både branding og performance på tværs af skærme, og Teads Studio tilbyder kreativ produktion. Siden har også et område for annoncering på smart-tv.

Teads passer til brands, der vil kombinere native placeringer med video og andre formater. Priser og danske medier fremgår ikke.

3. Azerion Native

Native-netværket Strossle hedder nu Azerion Native og er en del af Azerion. Ifølge Azerion arbejder koncernen med over 300.000 publicister og over 400.000 annoncører i 17 lande og har sin egen indkøbsplatform til annoncer.

Strossles egen side har en adresse i Stockholm. Hvilke danske medier der indgår i netværket, står ikke på siderne, så spørg efter en medieliste.

Hvilken udbyder passer til B2B og en faglig målgruppe?

4. Teknologiens Mediehus

Teknologiens Mediehus sælger advertorials i Ingeniøren, Version2 og husets nichemedier, både på print og online. Huset skriver og producerer advertorialen sammen med annoncøren, og den indgår i det redaktionelle flow markeret som "sponseret indhold".

Siden nævner omkring 150.000 printlæsere, omkring 80.000 nyhedsbrevsmodtagere og omkring 500.000 læsere om måneden på hjemmesiden. Priser oplyses via annoncesalget.

Hvilke udbydere passer til annoncører, der vil vælge medierne selv?

5. WhitePress

WhitePress er en markedsplads med gæsteindlæg på over 149.000 hjemmesider i 36 lande. Du vælger selv mediet, og platformen kan skrive teksten på 36 sprog. Priserne ser du efter en gratis oprettelse.

Rapporteringen kan kobles til egen sporingskode. Den danske side beskriver ikke, hvordan artiklerne markeres.

6. Getfluence

Getfluence sælger sponsorerede artikler og omtaler i medier via en markedsplads og en administreret løsning, Getfluence+. Siden nævner mere end 50.000 udvalgte medier, ingen binding og ingen minimumskøb. Der går i gennemsnit 8 dage fra bestilling til publicering.

Getfluence oplyser en erstatningsgaranti på 12 måneder. Danmark nævnes ikke på forsiden, så tjek udvalget af danske medier, før du planlægger.

7. Collaborator

Collaborator formidler gæsteindlæg, sponsorerede artikler og pressemeddelelser på over 40.000 hjemmesider i 158 lande, og Danmark står på listen. Eksemplerne i kataloget ligger på omkring 40 til 91 dollar pr. placering.

Platformen skriver, at over 75 % af aftalerne bliver indgået inden for 48 timer. Mærkningen af indlæggene skal du selv aftale med sitet.

Hvordan vælger du mellem de tre grupper?

Start med opgaven i briefen. Skal kampagnen skabe kendskab hos mange, giver et netværk som Taboola, Teads eller Azerion Native flest placeringer at vælge imellem. Til gengæld har du mindre kontrol over, præcis hvilke artikler annoncen står ved siden af.

Skal kampagnen nå ingeniører eller it-folk, rammer et fagmedie mere præcist, men du er bundet til ét forlags læsere og produktionsplan. Vil du selv vælge hvert site, er markedspladserne det mest direkte valg. Så skal du også selv vurdere medierne, aftale markeringen og følge op på publiceringen.

Lader du et bureau stå for indkøbet, så aftal på forhånd, hvordan arbejdet afregnes. Vores gennemgang af honorarmodeller for bureauer viser forskellen på timepris, fastpris og successfee.

Hvordan dokumenterer du kampagnen bagefter?

Bed hver udbyder om en liste med adresse, dato og markering for hver placering. For netværkene bør du også få visninger og klik fordelt på medier. Vores artikel om dokumentation af mediekøb viser, hvilke felter der bør følge med.

Sammenlign derefter formaterne på samme mål. En advertorial i et fagmedie og en placering i et bredt netværk løser forskellige opgaver, og kanalvalget i medieplanen bør bygge på kriterier frem for ranglister. Krav til filer og tekstlængder finder du under leveringsformater hos danske medier.