Bureauer
Bureauvalg: kravspecifikation, aftale og samarbejdsmodel
Et bureauvalg er ikke kun et spørgsmål om pris. Uden et klart kravgrundlag er tilbuddene svære at sammenligne, og ordregiveren risikerer at vælge en løsning, der ikke matcher behovet.
Redaktionsgruppe
Redaktion Kampagne
Følger danske kampagner fra lancering til evaluering og beskriver de valg, der blev taget undervejs.
Mediekøb
Dokumentation af mediekøb: hvilke data bør følge med?
Et mediekøb er en aftale om at stille et aftalt medierum til rådighed i en aftalt periode mod betaling.
Bureauer
Honorarmodeller for bureauer: timepris, fastpris og successfee
Honorarmodellen er ikke kun en pris. Den fordeler risiko mellem bureau og kunde og styrer, hvordan arbejdet udføres.
Brief og idé
Kampagnebrief: fra forretningsmål til kreativ opgave
Et kampagnebrief starter med et forretningsmål, ikke et format eller en kanal. Vil I sælge mere, skabe flere leads eller øge synligheden?
Brief og idé
Kampagnemål og KPI'er: succeskriterier i briefen
Et brief er et kort, skriftligt dokument, der beskriver rammen for en konkret opgave.
Mediekøb
Kanalvalg i medieplanen: kriterier frem for ranglister
Der findes ikke ét endegyldigt rigtigt kanalvalg. Bureauet slår i sin step-by-step-guide fast, at der ikke findes et entydigt rigtigt valg af kanal for en bestemt type virksomhed eller branche.
Brief og idé
Målgruppebeskrivelse i briefen: offentlige datakilder
En målgruppebeskrivelse sætter kort og præcist ord på, hvem man vil ramme, og hvad der kendetegner dem. Kriterierne er typisk alder, køn, geografi, interesser, adfærd eller branche.
Mediekøb
Medieplan: sådan læser du rækkevidde, frekvens og pris
Læs medieplanen i rækkefølgen rækkevidde, visninger, frekvens. Rækkevidde (reach) er antallet af unikke personer eller konti, der har fået vist indhold i en periode.
Mediekøb
Medieplanlægning: kanaler, budget og dokumentation
Medieplanlægning er beslutningen om, hvilke kanaler, formater og tidsplaner der skal nå en målgruppe, og hvordan budgettet fordeles mellem dem. Arbejdet ligger før indkøb og eksekvering.
Bureauer
Rettigheder og ophavsret i aftaler med bureauer
Et bureausamarbejde bør ikke hvile på antagelser om, hvem der bagefter må bruge rapporten, strategien eller andet materiale.
Bureauer
Sådan laver du en kravspecifikation til et reklamebureau
En kravspecifikation til et reklamebureau er ikke kun et indkøbsdokument. Den er et styringsværktøj, der afgør, om du får gennemtænkte tilbud eller generiske præsentationer pakket ind som strategi.
Brief og idé
Sådan oversætter du forretningsmål til en kreativ briefing
Et kreativt brief skitserer de vigtigste elementer i et kreativt projekt og sætter retning og mål. Det indeholder oplysninger som målgruppe, budskaber og leverancer.